Ένα μουσικό video, κατά κύριο λόγο, είναι μια ταινία μικρού μήκους που παράγεται για τη διαφήμιση του εκάστοτε τραγουδιού. Τα μουσικά videos χρησιμοποιούν ένα ευρύ φάσμα από τεχνικές για την προώθηση ενός κομματιού όπως η ζωντανή δράση, τα animation και οι αφηγηματικές προσεγγίσεις. Ορισμένα βίντεο βασίζονται σε αυτήν τη ζωντανή δράση, τα κινούμενα σχέδια ή στον συνδυασμό και των δυο.
Από τις πρώτες που κυκλοφόρησαν ένα animated video ήταν η Madonna, όταν το 1989 οπτικοποιήθηκε το “Dear Jessie” από το album ‘Like A Prayer.’
To 2007 κυκλοφόρησε το αριστουργηματικό album Blackout από την Britney Spears. To 2008 η Britney γίνεται καρτούν με σούπερ δυνάμεις για τις ανάγκες του animated video σκηνοθεσίας Robert Hales.
Στις 20 Νοεμβρίου του 2019 οι Coldplay κυκλοφόρησαν το ”Daddy”. To τραγούδι συμπεριλαμβάνεται στο δίσκο του συγκροτήματος με τίτλο ”Everyday Life. Το videoclip του κομματιού βασίζεται σε ψηφιακά ζωγραφισμένα σετ και στη τεχνική 2D Animation. Στo βίντεο εμφανίζεται ένα κορίτσι, χαμένο στη θάλασσα, κωπηλατώντας προς το άγνωστο. Είναι ένας συμβολισμός των αναμνήσεων του κοριτσιού για τον πατέρα της.
Το ”The Little Birds” των Bob Marley και The Wailers μπορεί να κυκλοφόρησε το 1980 (single) αλλά οπτικοποιήθηκε με την βοήθεια των animation. Το τραγούδι κυκλοφόρησε αρχικά το 1977 και συμπεριλήφθηκε στον δίσκο ”Exodus”. To κομμάτι επανεκτελέστηκε από τους Maroon 5 και την Connie Talbot ενώ κατάφερε να σκαρφαλώσει στην 17η θέση του Top 20 στο Ηνωμένο Βασίλειο.
Το 2014 ο David Guetta σε συνεργασία με τους Showtek και την Vassy κυκλοφόρησαν το ”Bad”. Το επίσημο βίντεο του τραγουδιού βασίζεται στους στίχους του και στα κινούμενα σχέδια. Με επιρροές από το ”Thriller” του Michael Jackson, το βίντεο κυκλοφόρησε στις 10 Απρίλη του 2014. Το τραγούδι κατάφερε να πουλήσει περισσότερα από 5 εκ. αντίτυπα στη Δανία (streaming).
Ο ράπερ Jarad Anthony Higgins ή αλλιώς Juice Wrld άφησε την τελευταία του πνοή τον Δεκέμβριο του 2019. Μετά τον θάνατό του κυκλοφόρησε ο τρίτος προσωπικός του δίσκος ”Legends Never Dies”. Το βίντεο του τραγουδιού ”Wishing Well” βασίζεται στις τεχνικές του animation. Το μουσικό βίντεο ήδη μετρά κοντά στις 5 εκ. προβολές στο YouTube.
Τον Μάρτιο του 2020 κυκλοφόρησε ο 5ος προσωπικός δίσκος του J Balvin ”Colores”. Όπως μπορούμε να φανταστούμε, όλα τα τραγούδια του album έχουν για τίτλο τους τα ονόματα των χρωμάτων. Στις 11 Ιουνίου toy 2020 κυκλοφόρησε το single ”Azul”. Σε αυτό το animated video ο τραγουδιστής και το σκυλάκι του βρίσκουν την πραγματική αγάπη. Είναι ένα αναζωογονητικό τραγούδι το οποίο μιλά για μια γυναίκα που ζει τη ζωή της με τον τρόπο που θέλει.
To ”Love Me Like there’s no Tomorrow” του Freddie Mercury κυκλοφόρησε το 1985 μέσα από τον μοναδικό του προσωπικό δίσκο ”Mr. Bad Guy”. Τον Σεπτέμβριο του 2019, κυκλοφόρησε ένα animated music video του τραγουδιού με σκοπό να προμοτάρει το ”Never Boring”, ένα compilation set του τραγουδιστή που κυκλοφόρησε τον Οκτώβρη. H ιστορία του βίντεο περιστρέφεται γύρω από την αποδοχή και την αγάπη προς τα οροθετικά άτομα.
Το 2018 κυκλοφόρησε από τους Sia, Diplo και Labrinth το ”Genious” με στίχους της ίδιας και παραγωγή των άλλων δύο. Το βίντεο βασίζεται σε χαρακτήρες 2D animation και σε έντονα χρωματισμένες καρικατούρες των μελών του LSD. Είναι ένα σουρεαλιστικό κινούμενο σχέδιο που δέχτηκε επιρροές από έναν αμερικάνο Pop Artist τον Reter Max και τον Heinz Edelmann, που δημιούργησαν τα κινούμενα σχέδια των Beatles. Επίσης, στο βίντεο αναφέρονται ιστορικές ιδιοφυϊες όπως ο Leonardo DaVinci και ο Steve Jobs.
Το ”Hallucinate” ήταν ένα από τα πολλά singles που κυκλοφόρησε η τραγουδίστρια Dua Lipa μέσα από τον δίσκο Future Nostalgia. Το τραγούδι κυκλοφόρησε στις 10 Ιουλίου του 2020 και ήδη μετρά πάνω από 76 εκ. προβολές. Το κομμάτι συνδυάζει disco- house, synth pop με ηλεκτρονικά στοιχεία. Το Hallucinate έχει φτάσει στην 92η θέση του IFPI Greece. Ένα videoclip του τραγουδιού δοσμένο από την τεχνολογία των animation.
Ο ”The Weeknd” επέστρεψε το 2020 με το ”After Hours” και το ”In your Eyes”. Σε συνεργασία με τη ράπερ Doja Cat οπτικοποιούν το τραγούδι και σε μορφή animation. To αρχικό clip του κομματιού κυκλοφόρησε τον Μάρτιο, ενώ το animated video πριν λίγες μέρες. Το single βρέθηκε στην 1η θέση των charts σε Βέλγιο και Πολωνία. Η animation μορφή μετρά ήδη πάνω από 15 εκ. προβολές στο YouTube.
Honorable Mentions:
Αν και δεν ήταν όλο το video animated, αξίζει να αναφερθεί το Music της Queen of Pop, μιας και το animated μέρος του είναι πραγματικά εκπληκτικό!
Το μουσικό βίντεο του ”Ser o Parecer” των RBD συνδυάζει τη ζωντανή δράση του συγκροτήματος με την τεχνολογία του CGI animation, γραφικά που δημιουργούνται μέσω ενός υπολογιστή. Το clip γυρίστηκε στο Σάο Πάολο της Βραζιλίας κατά τη διάρκεια της περιοδείας του συγκροτήματος εκεί (2006). Όσον αφορά το τραγούδι, κατάφερε να σκαρφαλώσει στην 1η θέση των U.S Billboard Latin Pop Airplay και U.S Billboard Hot Latin Songs.
Το 1989 η Paula Abdul μαζί με τον cartoon φίλο της MC Skat Kat – δημιουργίας Disney – επιδεικνύουν τις χορευτικές τους ικανότητες σε ένα ευφάνταστο βίντεο σκηνοθεσίας Candace Reckinger και Michael Patterson. Το video κέρδισε το 1991 βραβείο Grammy στην κατηγορία Best Short Form Music Video.
© 2020 – 2023, Thanos Papatsanis. All rights reserved.
